12月25日下午，中國汽車產業(yè)發(fā)展（泰達）國際論壇年度之聲在天津召開，本次會議以“融合與競爭——變革的力量”為主題，行業(yè)機構領導、汽車企業(yè)高層、行業(yè)專家總結了2021年產業(yè)發(fā)展，研判未來汽車產業(yè)變革趨勢，為助力汽車產業(yè)高質量發(fā)展提供智庫支持，會議由中國汽車技術研究中心有限公司黨委書記、董事長、總經理安鐵成主持。會上，中汽中心召開“聚勢賦能，探民族汽車品牌向上之路”發(fā)布會。

民族汽車品牌向上計劃肩負使命

中國汽車技術研究中心有限公司黨委書記、董事長、總經理安鐵成

安鐵成指出，品牌塑造是一個企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得市場的重要資源。中汽中心緊扣行業(yè)發(fā)展需求，開展“民族汽車品牌向上計劃”課題研究，持續(xù)賦能民族汽車品牌，為中國汽車產業(yè)的高質量發(fā)展貢獻智慧與力量。

中國汽車技術研究中心有限公司黨委委員、副總經理吳志新

民族汽車品牌如何實現突圍？中國汽車技術研究中心有限公司黨委委員、副總經理吳志新指出，要深耕產品硬核實力、依靠技術創(chuàng)新建立品牌忠誠度和認可度，引領品牌向上。要樹立好自己的品牌調性，打造良好的品牌IP，使品牌營銷真正能夠為產品帶來附加值。要以用戶的需求為原點，塑就以“人·車·企業(yè)”相互聯(lián)結的新生態(tài)模式，打造品牌建設與用戶需求共鳴的良好局面。要積極擁抱年輕一代，做最懂年輕人的品牌，與年輕用戶同頻共振，激發(fā)年輕人對于品牌的認同感。

中汽中心建立“民族汽車品牌向上計劃”

中汽中心積極踐行央企責任，牽頭行業(yè)機構和多家民族品牌車企，自4月20日啟動“民族汽車品牌向上計劃”以來，已吸引20余品牌加入工作組，并發(fā)布了“民族汽車品牌向上體系”，得到工作組各民族車企的一致認可。課題組聚焦向上底層邏輯和方法研究，進一步將科技成果轉化應用，已于11月中汽中心科技周上為嵐圖汽車和星途汽車兩個品牌進行了針對性的診斷分析，并提出品牌提升建議，得到企業(yè)贊譽。

欲善其事，必先利其器，如何衡量以及準確定位品牌一直備受企業(yè)關注，課題組通過消費者調研、企業(yè)共研、專家訪談、數學建模等方法為民族汽車品牌向上之路出謀劃策，以高質量研究成果推動民族汽車品牌向學理化闡釋、學術化表達、體系化構建工作。

民族汽車品牌向上計劃成果發(fā)布

會上，中汽信息科技有限公司汽車消費者研究部部長、消費者研究洞察領域專家楊靖發(fā)布民族汽車品牌向上計劃最新研究成果。

一是品牌力測量模型。“品牌力測量模型”創(chuàng)新性引入用戶視角觀測品牌，綜合用戶心智和市場表現定義品牌力，將品牌力分為八個維度，通過問卷和大數據法采集主客觀數據，通過熵權法、投影尋蹤等方法處理數據，通過品牌力測量模型，可以了解民族汽車品牌狀況與動向。知其然，還要知其所以然，項目組以大量詳實的數據和生動的案例，系統(tǒng)介紹了民族品牌存在優(yōu)勢，如在當前民族文化的潮流下，相比于技術沉淀深厚、品質可靠的合資品牌，民族汽車品牌更容易引發(fā)用戶共鳴。

二是品牌向上的不同路徑。從品牌發(fā)展歷程自下而上來看，最開始廣泛獲得的是市場的占有率，其次是品牌形象，然后是品牌的溢價能力?，F在一些豪華品牌汽車，其實是相對完整地走了自下而上的品牌向上的路徑。品牌向上需要穩(wěn)固市場占有率基石，提升品牌形象，助力品牌溢價能力，最終達到品牌信仰。要做到品牌向上，需要從五方面進行提升：產品和服務是基礎，技術是支撐力，營銷是推動力，文化創(chuàng)新是向上的拉力。

三是不同路徑下民族汽車品牌向上影響機制。從研究品牌力影響因素入手，“品牌向上路徑及機制”在扎實的數據統(tǒng)計和分析的基礎上探討了民族汽車品牌發(fā)展特征、多元化向上路徑，品牌可根據企業(yè)目標和自身資源稟賦選擇適宜路徑，同時歸納產品、服務、營銷、文化、創(chuàng)新五大影響因素，并根據不同路徑的階段目標特點為五大因素賦權，星號越多代表權重越大。研究發(fā)現無論哪一條路徑，品牌的產品因素都是非常關鍵的，其次文化因素的影響力也非常大，如何結合中國文化建立自己獨特令人共鳴的品牌文化也是民族品牌可以脫穎而出的重要手段。

四是建立品牌聯(lián)合實驗室。民族汽車品牌向上計劃自2021年4月開展以來，共吸引20余品牌加入工作組，并攜手長安汽車、嵐圖汽車、星途汽車、東風風神、東風風行建立起一對一品牌聯(lián)合實驗室，依托“民族汽車品牌向上計劃”的研究成果，針對具體企業(yè)開展“品牌診斷—品牌咨詢—輔導提升”研究，形成研究閉環(huán)，針對民族汽車品牌了解自身品牌現狀，優(yōu)化品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行策略、品牌策略落地等一些列品牌建設工作提供幫助和指引，為民族汽車品牌建設共研共創(chuàng)提供平臺。

據介紹，未來，民族汽車品牌向上計劃將立足中汽中心平臺優(yōu)勢，集聚民族車企創(chuàng)新力量，與民族車企共同攜手向著更遼闊的舞臺進發(fā)。

關鍵詞： 汽車品牌 成果 民族