讀者在幽默書(shū)店內(nèi)閱讀。 本報(bào)記者 王美瑩攝/光明圖片

讀者在北京宛平古城內(nèi)的和平書(shū)店選購(gòu)圖書(shū)。新華社發(fā)

幾位市民在北京建工“璟玥林汐美學(xué)藝術(shù)館”內(nèi)閱讀。卜向東攝/光明圖片

編者按

4月23日，又一個(gè)世界讀書(shū)日即將到來(lái)。自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)九年被寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，關(guān)鍵詞從“倡導(dǎo)”到“大力推動(dòng)”再到“深入推進(jìn)”，體現(xiàn)著重視程度、推動(dòng)力度不斷強(qiáng)化。

近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。然而，堅(jiān)守者眾、創(chuàng)新者勇，一批主題書(shū)店憑借“分眾化、精準(zhǔn)化、特色化”的發(fā)展思路逆勢(shì)而起，漸成氣象。記者走訪了幾家主題書(shū)店，通過(guò)三位主題書(shū)店主理人和幾位書(shū)店愛(ài)好者的故事、感悟與心聲，放眼實(shí)體書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀與前景，期待更多愛(ài)書(shū)人對(duì)書(shū)店、圖書(shū)、讀書(shū)的關(guān)心、關(guān)愛(ài)與投身。

【記者觀察】

到主題書(shū)店來(lái)一場(chǎng)“沉浸式”閱讀，已然成為都市青年生活方式的新選擇。每個(gè)主題書(shū)店背后都有一位書(shū)店主理人，他們懷揣對(duì)閱讀的熱愛(ài)及鮮明的運(yùn)營(yíng)理念，帶著精心打造的書(shū)店“揚(yáng)帆出海”。主題書(shū)店能為實(shí)體書(shū)店的發(fā)展提供一條“突圍之路”嗎？讓我們?cè)谌粫?shū)店主理人的探索中尋找答案。

幽默書(shū)店主理人豈航：且讀且樂(lè)，滿足開(kāi)心“剛需”

2021年6月，“幽默書(shū)店”的招牌剛掛出不久，就因自帶流量的店名引起大量關(guān)注。書(shū)店主理人豈航在圖書(shū)出版行業(yè)摸爬滾打多年：“開(kāi)一家有意思的特色書(shū)店一直是我的夢(mèng)想。”

幽默書(shū)店是北京發(fā)行集團(tuán)下屬新華文化公司策劃的主題書(shū)店，也是國(guó)內(nèi)首家以“幽默”為主題的書(shū)店。

“這個(gè)事情我構(gòu)思了四五年?！闭勂痖_(kāi)店初衷，豈航表示，幽默文化在國(guó)外根深蒂固，但在內(nèi)斂的中華文化中相對(duì)缺失。他便想到以書(shū)店為載體，讓更多人感受幽默的魅力。

在占地100多平方米的幽默書(shū)店里，幽默的事物隨處可見(jiàn)。各色哈哈鏡、解壓玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品，或喜感或萌態(tài)，讓人不禁露出笑容。而在店內(nèi)“唱主角”的，是各種有趣的小說(shuō)、漫畫(huà)、笑話合集等大眾讀物，還特別設(shè)置了幽默漫畫(huà)展覽專區(qū)。豈航說(shuō)：“在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人人都會(huì)面對(duì)壓力，大伙兒還是希望找一些放松的途徑。幽默書(shū)店，就是能給大家?guī)?lái)歡樂(lè)的文化空間?！?/p>

滿足大眾喜好的同時(shí)，幽默書(shū)店也注重呈現(xiàn)一定專業(yè)性，特地設(shè)置了喜劇理論、喜劇美學(xué)類(lèi)書(shū)籍專區(qū)。

書(shū)店開(kāi)業(yè)后，除了大眾讀者，很多喜劇專業(yè)人士、喜劇愛(ài)好者也慕名而來(lái)。最讓豈航欣喜的是，開(kāi)業(yè)沒(méi)多久就有幾家書(shū)店想加盟，這讓他看到了打造連鎖品牌的希望。

3月29日，豈航拿到了北京市朝陽(yáng)區(qū)“一業(yè)一證”改革后的第一張綜合運(yùn)營(yíng)許可證，年輕顧客期待已久的潮流飲品終于可以上架了。豈航說(shuō)：“我想繼續(xù)保持幽默的特色，融入咖啡茶飲，再把讀者見(jiàn)面會(huì)、喜劇、脫口秀、即興表演、解壓漫畫(huà)培訓(xùn)等項(xiàng)目也囊括進(jìn)來(lái)，給大家?guī)?lái)更多快樂(lè)?！?/p>

“跨界”書(shū)店主理人彭明榜：左手詩(shī)歌、右手簽名本

小眾書(shū)坊、雍和書(shū)庭，分別售賣(mài)詩(shī)歌、簽名本圖書(shū)。這兩家主題書(shū)店有一個(gè)共同的主理人——彭明榜。

媒體行業(yè)出身的彭明榜認(rèn)為，書(shū)店也是一種媒介，也該利用媒體平臺(tái)予以全方位打造。記者看到，小眾書(shū)坊的微信號(hào)、視頻號(hào)更新頻繁、“營(yíng)業(yè)”積極?！爸黝}書(shū)店想要?jiǎng)悠饋?lái)，需要‘折騰’?！迸砻靼裾f(shuō)。

怎樣兼顧文化情懷與商業(yè)運(yùn)營(yíng)？彭明榜試圖找到答案。他告訴記者，小眾書(shū)坊已開(kāi)業(yè)近5年，原型是一家主打中國(guó)當(dāng)代詩(shī)歌的出版公司，圖書(shū)出版、銷(xiāo)售、宣發(fā)，已經(jīng)形成了閉環(huán)。因此，小眾書(shū)坊開(kāi)業(yè)后，盈利模式、口碑打造都非常成功，已經(jīng)成為北京詩(shī)歌愛(ài)好者的線下聚集地，很多詩(shī)人會(huì)選擇在這里發(fā)售自己的詩(shī)集?！靶”姇?shū)坊90%的收入靠賣(mài)書(shū)、出書(shū)，我們有打通詩(shī)歌圈內(nèi)資源的能力。而且，書(shū)店面積小，租金壓力也小?！彼f(shuō)。

雍和書(shū)庭是國(guó)內(nèi)第一家簽名本主題實(shí)體書(shū)店，創(chuàng)辦于2019年12月。雖然開(kāi)業(yè)剛一個(gè)月就遇上疫情，但由于定位精準(zhǔn)、具有獨(dú)特性，吸引了許多作者和出版機(jī)構(gòu)前來(lái)舉辦新書(shū)分享、簽售等活動(dòng)，逐漸培養(yǎng)起一個(gè)喜歡簽名本的固定讀者群?，F(xiàn)在，書(shū)店每周都會(huì)迎來(lái)兩三位作者為讀者簽書(shū)，既擴(kuò)大了社會(huì)影響，也帶來(lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。

彭明榜覺(jué)得，主理人的運(yùn)營(yíng)思路非常重要：“主題書(shū)店就像中醫(yī)診所，一定要有一位‘老中醫(yī)’坐診，才有可能盤(pán)活這個(gè)領(lǐng)域。”

碼字人書(shū)店主理人蘇皖：融入環(huán)境，做出“在地文化”特色

碼字人書(shū)店在北京有三家連鎖店，因?yàn)椤皯騽　る娪啊ぴ?shī)歌”的碰撞，在北京文藝青年中小有名氣。正值周末，當(dāng)記者踏進(jìn)碼字人書(shū)店和平里店時(shí)，立即被迎面而來(lái)的安靜氛圍感染了。這家位于工業(yè)文化遺產(chǎn)園區(qū)內(nèi)的書(shū)店共有兩層，設(shè)置了20多個(gè)閱讀卡座，全場(chǎng)座無(wú)虛席。

書(shū)店主理人蘇皖告訴記者，自己這三家店風(fēng)格各異，都是根據(jù)所在地點(diǎn)“量身定制”的：和平里店在老廠房改造的新園區(qū)里，突出創(chuàng)造創(chuàng)新的特點(diǎn)，主打戲劇、電影、詩(shī)歌主題，希望成為青年創(chuàng)作者的大本營(yíng)；王府井店所在的百貨大樓和平菓局營(yíng)造了一片老北京風(fēng)格的復(fù)古街區(qū)，因此那家店著意突出北京風(fēng)情、傳統(tǒng)文化，精心選擇了很多關(guān)于北京歷史風(fēng)貌、物候節(jié)氣等主題的書(shū)籍和活動(dòng)，旨在打造一張可供沉浸式體驗(yàn)的“北京名片”；郎園Vintage快閃店所在的園區(qū)有很多廣告和影視公司，選書(shū)便側(cè)重電影、設(shè)計(jì)、藝術(shù)和職場(chǎng)心理，是職場(chǎng)人士身邊的“書(shū)房加油站”。“實(shí)體書(shū)店要扎根社區(qū)、融入環(huán)境，做出‘在地文化’特色。”蘇皖說(shuō)。

“我覺(jué)得，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會(huì)變相推動(dòng)實(shí)體書(shū)和實(shí)體書(shū)店變得更好，激勵(lì)我們深入挖掘?qū)嶓w書(shū)店作為文化現(xiàn)場(chǎng)的價(jià)值，提供更具稀缺性的服務(wù)?！碧K皖感嘆道，“畢竟，靈感碰撞的人際交流、全方位的感官體驗(yàn)還是要來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受。”

“碼字人選擇做‘小而精、小而美’的主題書(shū)店是量力而為。”蘇皖分析，“書(shū)店發(fā)展的路遠(yuǎn)不止一條，買(mǎi)手型、公園型、劇場(chǎng)型、會(huì)員書(shū)房型……都是可行的探索方向。”她表示，碼字人將在“書(shū)店+戲劇”的方向上走得更深入，會(huì)建造自己的小劇場(chǎng)，創(chuàng)造自己的劇目和IP。（記者 王美瑩）

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