10月31日早間，蘋果公司發(fā)布了2019財年第四財季(第三自然季)業(yè)績。財報顯示，蘋果公司第四財季營收為640.40億美元，凈利潤為136.86億美元。

值得注意的是，雖然iPhone11系列在設計方面沒有太大的改變，創(chuàng)新升級有限，但在中國市場的銷量卻異?；鸨?。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(TimCook)在財報會上表示，iPhone11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。

顯然，iPhone11系列的熱銷能幫助蘋果在中國市場收復失地。不過，蘋果也將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。根據(jù)日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告，華為在國內的市場占有率已經(jīng)達到42.4%，銷量同比暴增66%。

iPhone11銷售非常好

10月31日，蘋果發(fā)布了第四財季(第三自然季)業(yè)績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%;凈利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區(qū)營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

產(chǎn)品方面，iPhone實現(xiàn)營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone11系列的銷量對該季度的財報影響非常有限(9月20日正式發(fā)售)，iPhone11系列給蘋果業(yè)績帶來的影響將反映至今年第四自然季財報。

不過，庫克在財報會上表示，iPhone11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。不僅如此，庫克還對iPhone11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財季營收展望可以看出來，我們還是非?？春玫?rdquo;。

來自于iPad的營收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元;而來自于Mac的營收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋果來自于可穿戴設備、家用產(chǎn)品及配件的營收為65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元;來自于服務部門方面，包括iCloud、AppleMusic和AppleSrore，第四季度收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

近年來，蘋果對iPhone這一標志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務業(yè)務則成為蘋果寄予厚望的業(yè)務，如今它也成為推動蘋果業(yè)績增長的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會。會上，庫克重新定義了“服務”，并將服務升級覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領域。

將與華為在華展開激戰(zhàn)

雖然iPhone11系列并沒有顯著升級，但市場初期銷量卻異?；鸨?。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20：01正式開啟預售后，僅5分鐘iPhone11Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone11系列預售量同比去年增長480%;天貓公布的消息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone11預售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhoneXR增長了335%;蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點，iPhone11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預約總量已經(jīng)超過300萬。

與此同時，知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬~7000萬部調高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone6/6s、7系列使用者來說，iPhone11是一個好的升級選擇，蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。

不僅如此，記者注意到，為取悅中國市場，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動，在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺上領券后，iPhone11系列售價有300~500元的降價幅度。

降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買欲。事實上，在中國市場，iPhone的影響力正在下滑。IDC發(fā)布的報告顯示，今年二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬臺，排名第一;緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬臺;而OPPO的出貨量為1820萬臺，排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部，同比下跌6.2%，市場份額下滑至6.7%。

顯然，蘋果試圖以iPhone11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復失地。但未來，蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示，華為在國內的市場占有率已經(jīng)達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

此外，10月31日上午，國內三大運營商5G商用套餐正式公布，標志著5G時代正式到來。為了搶占5G手機的換機紅利，截至目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國產(chǎn)商場均已在5G領域推出新手機，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智能手機市場競爭中處于劣勢。(王晶)

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