近日，第三方營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商秒針系統(tǒng)發(fā)布《2019年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告流量報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)對(duì)PC、移動(dòng)、NEW TV三大終端投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行加碼追蹤及深入研究發(fā)現(xiàn)，2019年全年廣告投放流量同比下降10.6%。其中移動(dòng)端流量小幅下滑、PC端流量加劇下降，NEW TV端流量則逆勢(shì)上揚(yáng)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告策略洞察工具iSOV明察系統(tǒng)研究數(shù)據(jù)顯示，2019年，移動(dòng)端流量份額占比達(dá)到70.8%，同比上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，依舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主場(chǎng);PC端不管是流量份額還是流量總量均呈下滑態(tài)勢(shì);NEW TV廣告份額及流量總量持續(xù)上升，流量份額在三季度反超PC端，全年流量份額則與PC端持平。
從流量的行業(yè)構(gòu)成來(lái)看，2019年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的頭部效應(yīng)依舊顯著，食品飲料、交通工具、美妝個(gè)護(hù)、零售及服務(wù)、IT產(chǎn)品等在內(nèi)的前10大行業(yè)流量份額接近95%，相比2018年增加2.9個(gè)百分點(diǎn)，頭部行業(yè)份額增加，品牌集中度呈現(xiàn)提升趨勢(shì)。
行業(yè)流量頭部聚集的同時(shí)，移動(dòng)端流量也呈頭部媒體聚集態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端前10位媒體大類流量總份額達(dá)92.4%，視頻服務(wù)類媒體的流量雖然同比有小幅下降，但仍以58.6%的流量份額占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。份額占比為18.1%的綜合資訊媒體，廣告流量同比增加10.9%，廣告流量同比增加的還有應(yīng)用工具、音樂(lè)綜合、汽車垂媒、生活服務(wù)、電子商務(wù)及電子閱讀，其中，尤以電子閱讀流量增幅最大，達(dá)303%。按照媒體小類細(xì)分，在線視頻、新聞資訊和短視頻的廣告流量共同占據(jù)移動(dòng)端廣告流量72.2%的份額。
2019年NEW TV廣告流量同比增加18.7%，流量來(lái)源以視頻服務(wù)和硬件廠商為主，視頻服務(wù)流量同比增加17.6%，值得關(guān)注的是，硬件廠商的廣告流量同比快速增加，增幅達(dá)到42.7%。
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