人民網(wǎng)記者 孫博洋

網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告關(guān)不掉、看視頻要先看廣告還要等讀秒關(guān)不掉、以為自己在看新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享結(jié)果是看了廣告，今后這些行為都將被規(guī)范。26日，為進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)稿》）向全社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

《意見(jiàn)稿》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競(jìng)價(jià)排名、新聞報(bào)道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式，或者附加購(gòu)物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

《意見(jiàn)稿》要求，以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

《意見(jiàn)稿》還提出，不得有以下影響一鍵關(guān)閉廣告的行為：沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉；關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識(shí)或定位；實(shí)現(xiàn)單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告；以及其他影響一鍵關(guān)閉的行為。同時(shí)，不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。

針對(duì)醫(yī)療等產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，《意見(jiàn)稿》也有明確規(guī)定。

《意見(jiàn)稿》指出，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

同時(shí)，《意見(jiàn)稿》還規(guī)定，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告。

在網(wǎng)絡(luò)直播方面，《意見(jiàn)稿》提出，互聯(lián)網(wǎng)直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，相關(guān)直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)履行互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。

在未成年保護(hù)和教培廣告方面，《意見(jiàn)稿》指出，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告。不得利用針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 廣告 彈出