科技日報記者 李禾

由中國質(zhì)量協(xié)會主辦、中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會承辦、五糧液集團公司協(xié)辦的第九屆全國品牌故事大賽總決賽暨2021年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布會日前舉辦。本次大會以視頻直播的方式舉行。工信部、國務院國資委等政府部門有關(guān)領(lǐng)導、國內(nèi)外品牌管理專家學者、國內(nèi)知名企業(yè)嘉賓以及地方質(zhì)協(xié)負責人、企業(yè)員工、社會公眾等參加了本次大會。

工信部科技司一級巡視員畢開春在致辭中指出，在工信部科技司的指導下，“全國品牌故事大賽”“中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動自舉辦以來，內(nèi)容與形式不斷創(chuàng)新，遴選出一大批優(yōu)秀品牌故事與創(chuàng)新成果，對整體提高企業(yè)品牌創(chuàng)新能力，提升全社會的品牌意識發(fā)揮了重要作用。他強調(diào)，企業(yè)品牌培育與創(chuàng)建是一項系統(tǒng)工程，工信部科技司將繼續(xù)深入推進品牌培育工作，為推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強競爭力，打造更多享譽世界的中國制造自主品牌、實現(xiàn)我國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻。

國務院國資委科創(chuàng)局副局長、一級巡視員張曉紅說，優(yōu)秀的品牌故事和創(chuàng)新成果凝聚了企業(yè)在探索推進品牌建設(shè)工作中的寶貴經(jīng)驗，具有廣泛的實踐基礎(chǔ)和很好的參考、借鑒價值，希望主辦方持續(xù)組織推廣，為大家相互學習、相互提高搭建交流平臺。她強調(diào)，國務院國資委將不斷推動國有企業(yè)特別是中央企業(yè)，切實擔負起推動國家高質(zhì)量發(fā)展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的使命擔當，積極發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，不斷鑄就更多走向世界、享譽世界的“金字招牌”“國家名片”。

來自國網(wǎng)江蘇省電力有限公司、中國中車四方股份公司、中國兵器北重集團北方股份公司、華潤雪花啤酒（中國）有限公司、廣州白云國際機場股份有限公司等企業(yè)演講嘉賓從品牌創(chuàng)建路徑、行為品牌打造、技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新、新產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理體系構(gòu)建等不同維度分享了企業(yè)的品牌探索與創(chuàng)新實踐。

會上還發(fā)布了第九屆全國品牌故事大賽總決賽結(jié)果。大賽包括演講比賽、征文比賽、微電影比賽和短視頻比賽四種形式。經(jīng)嚴格評審，最終89個演講作品、90個征文作品、75個微電影作品、50個短視頻作品脫穎而出。其中，來自國網(wǎng)江蘇省電力有限公司無錫供電分公司的《“朋友圈”里的美麗白塔》等作品榮獲演講比賽一等獎；大眾交通（集團）股份有限公司的《三代“大眾”出租車的自述》等作品榮獲征文比賽一等獎；東風柳州汽車有限公司的《愛的溫度》等作品榮獲微電影比賽一等獎；國網(wǎng)浙江義烏市供電有限公司的《低碳中國》等作品榮獲短視頻比賽一等獎。

2021年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果涵蓋品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品/服務、品牌文化、履行社會責任、品牌傳播五類，經(jīng)初審和復審，最終國網(wǎng)江蘇省電力有限公司申報的《國家電網(wǎng)全面品牌體驗模式研究及應用》、交運集團有限公司申報的《依托團隊引領(lǐng)，創(chuàng)新“愛心360”特色服務》等39個項目榮獲優(yōu)秀企業(yè)品牌創(chuàng)新成果。

據(jù)悉，2013年起，中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會開始承辦全國品牌故事大賽。2015年起，開始承辦中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動。通過開展兩項品牌活動，遴選出了一大批優(yōu)秀品牌故事，發(fā)布了一大批具有創(chuàng)新性、示范性、推廣性的優(yōu)秀品牌創(chuàng)新成果，展現(xiàn)了我國企業(yè)大力推進品牌建設(shè)、開展品牌創(chuàng)新實踐的顯著成效。兩項活動的持續(xù)開展，對激發(fā)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)生動力、提高全社會品牌意識、助推我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

（文中圖片均由中國質(zhì)量協(xié)會提供）

關(guān)鍵詞： 品牌 中國企業(yè) 第九屆