科技日報記者 何星輝

7月8日，小暑剛至，中國白酒業(yè)龍頭企業(yè)茅臺集團(tuán)邀請其優(yōu)秀經(jīng)銷商們聚集總部。這個名為“茅臺傳承人大會暨茅臺經(jīng)銷商表彰會”的茅臺經(jīng)銷商聚會的首要議題是，如何抓好“傳承”。

“茅臺傳承人，是茅臺工藝傳承人，茅臺文化傳承人，茅臺基業(yè)傳承人。”茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍圍繞“傳承”和“創(chuàng)美”兩個關(guān)鍵詞，首次從廠、商視角給出了茅臺傳承人的完整定義，并從產(chǎn)品、文化、數(shù)字、綠色和服務(wù)五個維度深度詮釋，如何加快建立茅臺與傳承人協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制，從承業(yè)中創(chuàng)業(yè)，從傳承中創(chuàng)美。

(資料圖片)

大會現(xiàn)場。（受訪者提供）

“用數(shù)字創(chuàng)美，到了這個時代非常關(guān)鍵。”丁雄軍對茅臺傳承人說，經(jīng)銷商和傳承人都要緊緊跟上數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，和茅臺一起建立數(shù)字鏈接，構(gòu)建數(shù)字生態(tài)圈，還要續(xù)接未來的數(shù)字潮流。

“i茅臺”APP從3月31日上線試運行迅速成為流量大IP，讓茅臺看到了數(shù)字營銷平臺的巨大空間。《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》透露，目前i茅臺全國注冊人數(shù)超1800萬，預(yù)約人次達(dá)6.9億, 日均活躍用戶近200萬人。

對于外界關(guān)注的財務(wù)數(shù)據(jù)，茅臺管理層宣布，在一季度營收首次超過300億元后，團(tuán)隊再次交出了“時間過半、任務(wù)過半”的2022年半年成績單——面對近年來最高的增長計劃，以及進(jìn)一步復(fù)雜的內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這份成績單可謂不易。

此次大會發(fā)布《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》顯示，茅臺經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好、數(shù)字創(chuàng)新初見成效、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷趨優(yōu)、文化推廣百花齊放，實現(xiàn)了“時間過半、任務(wù)過半”的良好局面，為圓滿完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅實基礎(chǔ)。

近年來，頭部白酒企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，紛紛抓住大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、元宇宙等創(chuàng)新突破的歷史機(jī)遇，通過數(shù)字化創(chuàng)新提升企業(yè)自身競爭力，并滿足消費者個性化和多元化的需求。i茅臺的爆紅，讓人們看到了白酒行業(yè)數(shù)字化的美好未來。

食新儀式。（受訪者提供）

在“雙過半”的同時，茅臺也開始了下半年的市場工作布局，那就是“創(chuàng)美”。丁雄軍提出了產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美、服務(wù)創(chuàng)美。

講話中，丁雄軍在數(shù)字化創(chuàng)美上說得很細(xì)。“當(dāng)下跟著數(shù)字潮流走，未來還要有預(yù)見，對大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G、VR、AR等新的技術(shù)和新的應(yīng)用，將重塑我們的生產(chǎn)、生活?！倍⌒圮姳硎荆鳛槟贻p的茅臺傳承人，一定要和茅臺一道，在未來的數(shù)字世界繼續(xù)用更科技和新潮的方式，為人們創(chuàng)造美好生活。

當(dāng)天的大會上，有一個環(huán)節(jié)，茅臺兩代經(jīng)銷商代表合力點亮了一個“創(chuàng)”字?！皠?chuàng)造離不開‘聚集’效應(yīng)，只有傳承人之間的碰撞、聚集和花火，才能聚合出巨大的能量?！?/p>

這也是丁雄軍提出的協(xié)同創(chuàng)美?！斑@個世界單打獨斗不行，必須打通鏈接、拓展合作，加快建立茅臺與傳承人協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制，真正把‘共同體’理念實踐和深化到極致，共創(chuàng)更加美好的生活?！?/p>

據(jù)悉，茅臺在下半年將緊抓線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同、渠道商管理和服務(wù)，并做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)點建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、加強(qiáng)傳承人隊伍建設(shè)。

關(guān)鍵詞： 茅臺集團(tuán)