2020金旗獎頒獎盛典上,

遠(yuǎn)東控股“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例

從863件申報(bào)案例中脫穎而出,

獲金旗獎最高獎項(xiàng)“2020金旗全場大獎”、

“市場公關(guān)金獎”,

同時,遠(yuǎn)東控股入選“2020向上品牌榜”。

作為活動的策劃組織方,

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)破浪前行,再擎金色旗幟!

11月27日,2020金旗獎頒獎盛典在北京隆重舉行,遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席行政服務(wù)官莊太緯出席盛典并參加“向上品牌與永續(xù)增長”高峰論壇。集團(tuán)品牌文化部品牌傳播經(jīng)理丁玲、形象設(shè)計(jì)經(jīng)理俞雯陪同參加盛典。

莊太緯上臺領(lǐng)獎

金旗獎創(chuàng)辦于2010年,旨在遴選引領(lǐng)公共關(guān)系創(chuàng)新發(fā)展、彰顯公共關(guān)系在社會政治、商業(yè)生活中獨(dú)特價值的案例,透過案例展示公共關(guān)系影響力價值,推動商業(yè)繁榮和社會進(jìn)步,是中國公關(guān)傳播營銷領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎。

每年一度的金旗頒獎典禮成為全球傳播界交流盛會,自創(chuàng)辦以來吸引了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的參與,包括寶馬、一汽-大眾奧迪、星巴克中國、招商銀行、中信銀行、京東、華為、聯(lián)想、騰訊、羅氏制藥、奧美廣告、人民日報(bào)等幾百家企業(yè),已成為具有國際影響力的公關(guān)營銷行業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)。

金旗獎全場大獎是每一屆金旗獎的最大看點(diǎn),從所有獲金獎的案例中選出,再經(jīng)過激烈的現(xiàn)場演講、評審點(diǎn)評,最終評選得出。本次金旗獎共863件申報(bào)案例,125件金獎案例,最終只有10個案例榮獲“全場大獎”榮譽(yù),遠(yuǎn)東“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例就是其中之一。這是遠(yuǎn)東第二次榮獲金旗獎金獎,首次榮獲全場大獎,也是行業(yè)首次榮獲這一最高獎項(xiàng)。

近來,遠(yuǎn)東多次斬獲權(quán)威獎項(xiàng),在內(nèi)容營銷、公關(guān)活動、形象設(shè)計(jì)、社交平臺運(yùn)營等方面得到了行業(yè)權(quán)威的一致認(rèn)可,充分彰顯了引領(lǐng)工業(yè)品品牌塑造,推動品牌公關(guān)創(chuàng)新發(fā)展的獨(dú)特價值。

勇?lián)鐣?zé)任,釋放責(zé)任品牌影響力

莊太緯作論壇分享

高峰論壇上,莊太緯與企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、知名媒體人、智庫專家等,共同探討新發(fā)展格局下企業(yè)如何順勢而為,贏得更多支持,實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。作為行業(yè)旗幟,遠(yuǎn)東也給出了卓有成效的解決方案,

正如莊太緯所說,“善”不是一種選擇,而是發(fā)展的底色,因此遠(yuǎn)東在創(chuàng)立之初就堅(jiān)定的以“創(chuàng)造價值,服務(wù)社會”為使命,起心動念向上向善,掏心掏肺利益客戶。遠(yuǎn)東始終用行動踐行這一使命,疫情期間遠(yuǎn)東馳援武漢火神山、雷神山,堅(jiān)持發(fā)展產(chǎn)業(yè)事業(yè)、慈善事業(yè)、教育事業(yè)三大事業(yè),成為國內(nèi)安排身障人就業(yè)最多的企業(yè)。在這一過程中遠(yuǎn)東不斷發(fā)展壯大,這讓遠(yuǎn)東有更大能力承擔(dān)更多社會責(zé)任。

而遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)在解答這一課題時,將產(chǎn)品營銷升華為消費(fèi)者營銷,再到現(xiàn)如今的情感營銷。尤其在疫情的沖擊下,遠(yuǎn)東持續(xù)挖掘社會責(zé)任案例,關(guān)注社會責(zé)任感與用戶安全,關(guān)鍵時刻勇于站出來、危急時刻敢于扛起來,以極致的產(chǎn)品和服務(wù)贏得用戶認(rèn)可與信賴,并通過引導(dǎo)用戶購買決策將良好的企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為經(jīng)營效益,讓企業(yè)社會責(zé)任與商業(yè)利益彼此兼容。

可以說,“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例就是遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)對工業(yè)品品牌情感營銷的一次成功實(shí)踐。

高擎創(chuàng)新大旗,增強(qiáng)品牌升維競爭力

作為專業(yè)化、職業(yè)化的品牌團(tuán)隊(duì),遠(yuǎn)東品牌文化團(tuán)隊(duì)始終將創(chuàng)新作為推動品牌向上的重要力量。

在探索品牌塑造之道中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)緊緊圍繞“以客戶為核心”這一中心點(diǎn),創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字化營銷手段與消費(fèi)品推廣模式,拓展品牌塑造在產(chǎn)品、營銷、渠道、市場等不同維度的應(yīng)用,通過有效策略在活動、內(nèi)容、平臺、設(shè)計(jì)等不同層面形成多區(qū)聯(lián)動,升維競爭,降維打擊,持續(xù)提升行業(yè)競爭力探索出一條卓有成效的工業(yè)品品牌塑造之道。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)聚焦受眾情感訴求,從品牌定位開始進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新,將遠(yuǎn)東品牌升華為光明與溫暖的傳遞者,一舉突破傳統(tǒng)工業(yè)品品牌塑造模式的桎梏,也打破了受眾對于工業(yè)品品牌的刻板印象,賦予遠(yuǎn)東品牌更多人文內(nèi)涵,讓遠(yuǎn)東品牌成為最具溫度的工業(yè)品品牌。

前瞻未來趨勢,打造直播帶貨品牌力

品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛在全場大獎爭奪賽上講解案例贏得評委一致認(rèn)可

全場大獎爭奪賽上,“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例中對直播帶貨的應(yīng)用得到了專家評委的一致認(rèn)可。

現(xiàn)場網(wǎng)紅直播

2020年,直播進(jìn)入全民時代,早在2019年遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)就已開始嘗試直播帶貨。在“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)聯(lián)動家裝行業(yè)KOL、有廣泛粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅,充分利用直播平臺自帶流量的屬性,以主播解說、KOL線上產(chǎn)品推介的形式,面向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)傳遞有效信息,打破傳統(tǒng)工業(yè)品牌與新世代的溝通壁壘,有效影響用戶消費(fèi)決策。

同時,線下活動期間還利用360視頻在海外社交平臺對活動進(jìn)行同步直播,面向海外受眾生動展示中國工業(yè)品品牌開放、包容的新形象,助力遠(yuǎn)東品牌出海。

立足最新趨勢,利用最新方式,整合數(shù)字化營銷手段,活動激發(fā)出了遠(yuǎn)東品牌強(qiáng)大的品牌力。

探尋工業(yè)美學(xué),激發(fā)超級符號傳播力

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)東“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例的一大看點(diǎn),也是遠(yuǎn)東與受眾建立情感鏈接的重要方式。

安全是線纜產(chǎn)品的核心利益點(diǎn),而“傳遞光明與溫暖”則是遠(yuǎn)東品牌的一貫主張。在精準(zhǔn)洞察用戶需求的基礎(chǔ)上,遠(yuǎn)東發(fā)現(xiàn)人們內(nèi)心深處真正需要的是安穩(wěn)幸福的生活環(huán)境及可靠的情感陪伴,產(chǎn)品越安全,用戶越信賴,越能擁有更強(qiáng)的幸福感?；诖硕床?遠(yuǎn)東通過鮮明的視覺形象營造溫暖、美好的生活場景,將品牌情感與產(chǎn)品功能完美鏈接。

創(chuàng)意海報(bào)

在視覺形象的應(yīng)用中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將品牌跨界、多品牌聯(lián)動等信息與“傳遞光明與溫暖”的品牌主張結(jié)合,融入極具人文情懷的工業(yè)美學(xué),通過視覺符號的力量率先撩動受眾心弦,不斷在受眾心智中形成記憶碎片,并以超級符號的力量將碎片進(jìn)行有效連接,從而建立起差異化的品牌認(rèn)知,形成個性鮮明的品牌印象。

堅(jiān)持品效合一,塑造場景營銷產(chǎn)品力

得用戶者得天下,在“跨界創(chuàng)新品牌營銷”案例中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終將受眾體驗(yàn)作為重點(diǎn),通過場景化、體驗(yàn)化、創(chuàng)新化的品牌營銷方式,來觸動消費(fèi)者的內(nèi)心。

線下體驗(yàn)店

活動中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)發(fā)出#遠(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)#的號召,融合電纜產(chǎn)品、品牌LOGO,打造了極具體驗(yàn)感與創(chuàng)新性的線下體驗(yàn)店,再造產(chǎn)品使用場景,讓現(xiàn)場成為沉浸式的體驗(yàn)中心。

用戶現(xiàn)場體驗(yàn)

體驗(yàn)式的場景讓傳統(tǒng)印象中嚴(yán)肅、神秘的工業(yè)品直觀的呈現(xiàn)在受眾眼前,讓專業(yè)、復(fù)雜的產(chǎn)品變得觸手可及,將產(chǎn)品使用場景化為鮮活的體驗(yàn),建立起遠(yuǎn)東品牌=安全、美好生活的聯(lián)想,根植遠(yuǎn)東“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。這種身臨其境的體驗(yàn)比任何解說與推介都更加生動形象,更加有說服力,吸引了大量受眾通過線上線下體驗(yàn)活動,還得到了網(wǎng)易、第一財(cái)經(jīng)等百余家外部媒體的關(guān)注,期間自媒體平臺粉絲增長44.76%,總傳播量達(dá)1.11億次。

同時,遠(yuǎn)東通過在受眾消費(fèi)決策點(diǎn)上布局,打通吸引、推廣、購買的通道壁壘,讓“所見即所購”成為現(xiàn)實(shí),形成鏈路營銷閉環(huán),完成銷售轉(zhuǎn)化,期間拉動網(wǎng)站訪問量同比提升35.6%,銷售額同比提升7%。

遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)接連征戰(zhàn)權(quán)威賽事,屢獲業(yè)內(nèi)認(rèn)可,捧回了中國管理科學(xué)獎、海帆獎、IAI國際廣告獎、TopDigital品牌創(chuàng)新營銷獎、媒介360營銷傳播獎等一座座獎杯,掌聲背后是不斷的探索與嘗試,榮譽(yù)背后是默默的堅(jiān)守與付出,是對發(fā)展趨勢的洞察,是對戰(zhàn)略品牌管理模式的深研,是對工業(yè)品牌創(chuàng)新的實(shí)踐,是對數(shù)字化營銷的探索。

是終點(diǎn),也是起點(diǎn),在工業(yè)品牌塑造中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終將星辰大海作為征途,擎起金色旗幟乘風(fēng)破浪,堅(jiān)定前行!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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