據(jù)悉,國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)高傭聯(lián)盟對(duì)外發(fā)布“星航海計(jì)劃”,該計(jì)劃宣布平臺(tái)已分別與抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)達(dá)成深度合作關(guān)系,高傭聯(lián)盟旗下產(chǎn)品將接入抖音、快手電商分傭體系,賦能數(shù)千萬(wàn)私域用戶共同掘金直播流量藍(lán)海,目前相關(guān)對(duì)接已進(jìn)入產(chǎn)品內(nèi)測(cè)階段,最快將于6月下旬正式上線。

進(jìn)軍CPS生態(tài),抖音、快手加固電商流量護(hù)城河

資料顯示,抖音電商2020年GMV突破5000億元,其中僅有1000多億元來(lái)自抖音小店,其余大部分營(yíng)收均流向天貓、京東等站外商城;快手財(cái)報(bào)顯示平臺(tái)2020年全年電商GMV高達(dá)3812億元,在數(shù)字化浪潮下,短視頻、直播電商展示了驚人的勢(shì)能和成果;2021年以來(lái),抖音、快手紛紛收緊站內(nèi)流量,打造電商閉環(huán),同時(shí)發(fā)力效果營(yíng)銷服務(wù)商生態(tài)建設(shè),通過(guò)開(kāi)放直播返利和小店分傭系統(tǒng),抖音、快手似乎都有意在開(kāi)放引進(jìn)站外流量入口,在自有內(nèi)容流量池的基礎(chǔ)上,有了站外優(yōu)質(zhì)流量來(lái)源和效果營(yíng)銷服務(wù)商入場(chǎng),無(wú)疑是大大加固了興趣電商流量護(hù)城河。

提及效果營(yíng)銷服務(wù)商生態(tài),我們不難聯(lián)想到淘寶聯(lián)盟,成立于2010年,重點(diǎn)發(fā)展以效果營(yíng)銷為導(dǎo)向(CPS)的營(yíng)銷服務(wù)商生態(tài),與站內(nèi)直通車、鉆展等投放工具相配合,淘寶聯(lián)盟經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展已實(shí)現(xiàn)年度分傭近千億元,直接產(chǎn)出超萬(wàn)億GMV,成為阿里巴巴營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)的一大重器;在抖音電商、快手電商發(fā)展如火如荼的今天,兩大國(guó)民級(jí)短視頻應(yīng)用同時(shí)布局CPS生態(tài),這是對(duì)現(xiàn)有電商流量格局的重大沖突,未來(lái)將會(huì)為億萬(wàn)淘寶客群體開(kāi)放直播分傭系統(tǒng),幫助達(dá)人通過(guò)視頻、直播內(nèi)容分發(fā)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

行業(yè)頂流平臺(tái)加持,締造萬(wàn)億新市場(chǎng)

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái),高傭聯(lián)盟在效果營(yíng)銷賽道深耕已有十余年歷程,旗下高傭聯(lián)盟APP擁有5500萬(wàn)用戶,累計(jì)為品牌服務(wù)產(chǎn)出逾千億元GMV,我們從官方了解到,高傭聯(lián)盟早在今年4月就陸續(xù)收到了來(lái)自抖音、快手、騰訊新零售等平臺(tái)的溝通邀約,基于高傭聯(lián)盟龐大的私域用戶矩陣和強(qiáng)大的營(yíng)銷影響力,通過(guò)達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和成交推廣,信任基因?qū)?span id="p57d5hn" class="keyword">大大提升流量引入和效果轉(zhuǎn)化,同時(shí),高傭聯(lián)盟平臺(tái)的數(shù)千萬(wàn)用戶將有機(jī)會(huì)在直播分傭賽道搶先獲利,不同于以往在天貓板塊的圖文鏈接分發(fā),用戶僅需分發(fā)抖音、快手站內(nèi)的明星、達(dá)人直播間或短視頻內(nèi)容,相關(guān)交易傭金會(huì)直接與分享用戶綁定,通過(guò)工具和技術(shù)賦能,極大的降低了KOC達(dá)人的創(chuàng)作門(mén)檻,幫助達(dá)人正式邁入分享直播即可帶貨的時(shí)代;相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,僅在2020年,短視頻電商傭金額就高達(dá)數(shù)千億元,轉(zhuǎn)化超1.8萬(wàn)億元GMV,快手平臺(tái)超2000萬(wàn)達(dá)人獲得收入,相信在高傭聯(lián)盟上線抖音、快手電商分傭體系后,其服務(wù)創(chuàng)收達(dá)人數(shù)量將迎來(lái)新高;

私域筑就戰(zhàn)車引擎,效果營(yíng)銷奔向渠道王座

在營(yíng)銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的同時(shí),我們看到,效果營(yíng)銷迎來(lái)了比以往任何時(shí)候都更加備受矚目的時(shí)代,新流量場(chǎng)景下的品牌商家更加關(guān)注服務(wù)商是否能為品牌帶來(lái)精準(zhǔn)的用戶流量、契合品牌價(jià)值的傳播內(nèi)容、實(shí)際轉(zhuǎn)化的銷售結(jié)果,不同于傳統(tǒng)廣告策劃團(tuán)隊(duì)或品牌咨詢團(tuán)隊(duì),類似高傭聯(lián)盟的效果營(yíng)銷服務(wù)商在長(zhǎng)久的錘煉中,既能為品牌制定高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷解決方案,同時(shí)基于方案中涉及到的內(nèi)容種草、達(dá)人分發(fā)、私域運(yùn)營(yíng)、事件傳播等內(nèi)容,本質(zhì)上已是系統(tǒng)性、定制化的品牌策略服務(wù),在直播、短視頻生態(tài)逐漸完善基礎(chǔ)上,私域矩陣將會(huì)發(fā)揮更大的勢(shì)能,通過(guò)娛樂(lè)化場(chǎng)景進(jìn)行信任分發(fā),實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、達(dá)人、品牌的良性鏈接,完成了新型的供需關(guān)系匹配,具備深度內(nèi)容、能與用戶溝通、傳遞品牌價(jià)值的效果營(yíng)銷服務(wù)終將會(huì)成為市場(chǎng)主流。

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