2025年11月22日，在由中康科技主辦的2025美思會(huì)（院外市場(chǎng)增長(zhǎng)大會(huì)）上，AI For Marketing實(shí)驗(yàn)室首席專家子君發(fā)表了兩場(chǎng)極具前瞻性與顛覆性的主題演講，正式宣告：“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，已被‘AI+’接管，企業(yè)必須做好迎接第三代營(yíng)銷的準(zhǔn)備?！?/p>

這一論斷迅速在醫(yī)藥營(yíng)銷乃至整個(gè)營(yíng)銷界引發(fā)強(qiáng)烈反響。子君以其深厚的行業(yè)洞察與技術(shù)理解力，系統(tǒng)闡述了從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”的范式轉(zhuǎn)移，并提出以“Token為王”的第三代營(yíng)銷理論，為陷入內(nèi)卷困局的傳統(tǒng)營(yíng)銷指明了“反內(nèi)卷”的智能增長(zhǎng)路徑。

互聯(lián)網(wǎng)已老，AI正在重構(gòu)營(yíng)銷底層邏輯

“別再拿互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)‘新營(yíng)銷’了，”子君在開場(chǎng)中直言，“抖音已經(jīng)10歲，雙十一已經(jīng)17歲——互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入‘熵增’時(shí)代：系統(tǒng)混亂、內(nèi)容過載、玩法復(fù)雜、用戶反感?！?/p>

他指出，2025年雙十一的消費(fèi)者調(diào)研顯示，用戶對(duì)“促銷玩法復(fù)雜”的吐槽聲量較2023年上升23.6%，而同期AI購(gòu)物助手的使用率卻達(dá)到25.9%?！跋M(fèi)者正在用腳投票，選擇‘完美答案’，而非‘復(fù)雜套路’?！?/p>

Token為王：第三代營(yíng)銷的核心引擎

子君首次在行業(yè)場(chǎng)合系統(tǒng)提出“第三代營(yíng)銷”理論框架：

第一代營(yíng)銷：4P時(shí)代，產(chǎn)品為王

第二代營(yíng)銷：流量時(shí)代，品效合一

第三代營(yíng)銷：Token時(shí)代，完美答案為王

“Token不是加密貨幣，而是AI時(shí)代的最小信任單位，”子君解釋，“它通過算法、算力、數(shù)據(jù)與推理，直接輸出用戶所需的‘完美答案’，重構(gòu)人與信息、人與商品之間的信任關(guān)系?！?/p>

他以ChatGPT購(gòu)物、AI抖音、豆包賣秋褲等案例說明，AI正在繞過“點(diǎn)擊-跳轉(zhuǎn)-瀏覽”的舊鏈路，實(shí)現(xiàn)“提問-答案-交易”的零點(diǎn)擊閉環(huán)。

A2A時(shí)代已來：Agent將成消費(fèi)主入口

子君援引國(guó)務(wù)院《人工智能+行動(dòng)意見》中提出的目標(biāo)：2027年70%的中國(guó)人擁有智能體（Agent），2030年達(dá)90%?！拔磥聿皇荁2C，也不是O2O，而是A2A——兩個(gè)Agent之間的交互、交易與信任共建。”

這意味著，營(yíng)銷對(duì)象不再只是“人”，更是“人的AI分身”。企業(yè)需思考的不再是“如何讓人點(diǎn)擊”，而是“如何讓Agent信任”。

AI For Marketing實(shí)驗(yàn)室成立，開源共建營(yíng)銷3.0生態(tài)

在同期舉行的實(shí)驗(yàn)室成立儀式上，子君宣布推出“1+7+9”第三代營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)工具箱，包括1套4T理論體系、7種院外營(yíng)銷工具與9種院內(nèi)營(yíng)銷方法，全部面向行業(yè)開源共享。

“我們希望與業(yè)界共建第三代營(yíng)銷的語(yǔ)義體系與實(shí)踐案例，”子君表示，“尤其是在醫(yī)藥這個(gè)與人命相關(guān)的領(lǐng)域，用可信的AI答案替代過載的營(yíng)銷內(nèi)容，是責(zé)任，也是機(jī)遇。”

業(yè)界反響：一場(chǎng)營(yíng)銷思想的“升維打擊”

多位與會(huì)企業(yè)代表表示，子君的演講不僅是技術(shù)層面的更新，更是認(rèn)知層面的“升維”。一位連鎖藥房商品總監(jiān)坦言：“我們還在糾結(jié)價(jià)格戰(zhàn)，AI已經(jīng)重構(gòu)了交易鏈路。再不跟進(jìn)，就會(huì)被時(shí)代繞過?！?/p>

美思會(huì)作為醫(yī)藥營(yíng)銷領(lǐng)域的“奧斯卡級(jí)”論壇，此次將AI營(yíng)銷作為核心議題，也標(biāo)志著行業(yè)正式從“流量思維”邁向“智能體思維”。

“敢把自己當(dāng)成科特勒，不然明年西普會(huì)，你喝多了跟人聊什么？”子君以一句犀利的結(jié)尾點(diǎn)燃全場(chǎng)。這句話，或許正是對(duì)這場(chǎng)演講最好的注腳：在AI重塑一切的時(shí)代，營(yíng)銷人必須敢于重構(gòu)理論、敢于引領(lǐng)變革。

營(yíng)銷3.0，不是未來，而是現(xiàn)在。

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